攜手瑞幸打造“醬香拿鐵”爆款出圈，貴州茅臺(tái)漲逾 1%
來(lái)源：德璞資本官網(wǎng) 作者:DOO編輯
瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出了“醬香拿鐵”，首日銷售額突破 1 億元。在“醬香拿鐵”帶動(dòng)下，貴州茅臺(tái)股價(jià)一度漲逾 1%，A 股白酒板塊也高開(kāi)高走。
Arm 上市估值不及預(yù)期
備受關(guān)注的 ARM IPO 將于本周啟動(dòng)路演，但此次 IPO 的融資規(guī)模和估值均不太樂(lè)觀。軟銀預(yù)計(jì)將融資 50 億美元至 70 億美元，遠(yuǎn)低于之前的預(yù)期。同時(shí)，對(duì) ARM 的估值也降至 500 億美元至 600 億美元，低于之前的目標(biāo) 600 億美元至 700 億美元。不過(guò)，Arm 仍將成為今年全球規(guī)模最大的 IPO，并成為投資者對(duì)在高利率時(shí)期仍關(guān)注大型科技公司上市的一個(gè)重要標(biāo)志。
中國(guó)服務(wù)業(yè) PMI 創(chuàng)年內(nèi)最低
中國(guó) 8 月財(cái)新服務(wù)業(yè) PMI 為 51.8，繼續(xù)保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，但較前值 54.1 回落 2.3%，高于榮枯線，但為年內(nèi)最低，部分原因是海外市場(chǎng)需求減弱。但鑒于業(yè)務(wù)需求仍保持上升，企業(yè)有意擴(kuò)張產(chǎn)能，所以在 8 月份仍然繼續(xù)增加用工。此前財(cái)新制造業(yè) PMI 反彈回升，如今服務(wù)業(yè)勢(shì)頭放緩但保持?jǐn)U張，綜合 PMI 小幅下滑至 51.7，為 2 月以來(lái)最低，仍高于榮枯線，前值 51.9。
美國(guó) 2023 財(cái)年赤字預(yù)計(jì)翻倍
美國(guó)獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)聯(lián)邦預(yù)算問(wèn)責(zé)委員會(huì)估計(jì)，在 9 月 30 日結(jié)束的 2023 財(cái)年，美國(guó)聯(lián)邦政府赤字將達(dá)到 2 萬(wàn)億美元，大約是去年的兩倍之多。高利率、較低的稅收收入和高通脹導(dǎo)致的社保和醫(yī)保成本上升，都是導(dǎo)致赤字?jǐn)U大的原因。目前美國(guó)國(guó)會(huì)正在討論新財(cái)年的政府財(cái)政規(guī)劃，但兩黨分歧巨大，加劇市場(chǎng)對(duì) 10 月 1 日美國(guó)政府不得不部分關(guān)門的擔(dān)憂。
“醬香拿鐵”出圈
9 月 4 日，瑞幸咖啡宣布與貴州茅臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為首個(gè)與貴州茅臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作的中國(guó)連鎖餐飲品牌。為了讓消費(fèi)者體驗(yàn)到美酒加咖啡的完美交融，雙方聯(lián)合推出了“醬香拿鐵”，于當(dāng)日在瑞幸咖啡全國(guó)門店上線。
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醬香拿鐵面市當(dāng)天就引爆社交平臺(tái)，營(yíng)銷花樣深得年輕人的喜愛(ài)，除了茅臺(tái)杯托、茅臺(tái)紙袋，早上買的消費(fèi)者還能獲得濃郁茅臺(tái)風(fēng)格的貼紙。9 月 5 日，瑞幸咖啡通過(guò)官方微博表示，“醬香拿鐵”單品首日銷量突破 542 萬(wàn)杯，單品首日銷售額突破 1 億元。
“年輕人的第一杯茅臺(tái)”
在戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍表示，聯(lián)名發(fā)布的“醬香拿鐵”，正是圍繞“+茅臺(tái)”，拓展“美生活”產(chǎn)業(yè)幅，構(gòu)建多元化美生態(tài)的積極嘗試。瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、董事會(huì)主席、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一稱，在過(guò)去幾個(gè)月里，雙方團(tuán)隊(duì)緊密合作、攜手努力，經(jīng)過(guò)多輪嚴(yán)格的產(chǎn)品口味測(cè)試和優(yōu)化調(diào)整，才有了今天醬香拿鐵的最終問(wèn)世，“每一杯都含有 53 度貴州茅臺(tái)酒，這將是年輕人的第一杯醬香拿鐵?！?nbsp;
曾在資本市場(chǎng)創(chuàng)造了多個(gè)“第一”的瑞幸咖啡，第一個(gè)跟頭就摔在了 2020 年，當(dāng)時(shí)財(cái)務(wù)造假案曝光之后，瑞幸陷入到了內(nèi)外交困的“泥潭”之中，被摘牌之后，瑞幸新管理花費(fèi)了兩年多時(shí)間，與美國(guó)的監(jiān)管達(dá)成了和解，經(jīng)歷無(wú)數(shù)內(nèi)部的纏斗，才艱難地恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)。如今，瑞幸已經(jīng)完全彌補(bǔ)了中低端咖啡品牌的空缺，在價(jià)格上和星巴克形成了互補(bǔ)，深入的拓展了自己的護(hù)城河。截至 2023 年第二季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)已達(dá) 10,836 家，累計(jì)消費(fèi)客戶數(shù)突破 1.7 億，第二季度總凈收入達(dá) 62.014 億元，已是全國(guó)最大的連鎖咖啡品牌之一。
市值 2.34 萬(wàn)億的“巨無(wú)霸”貴州茅臺(tái)是高規(guī)格宴請(qǐng)的不二選擇，但傳統(tǒng)白酒集體陷入“中年危機(jī)”。貴州茅臺(tái)此次再度附身跨界，快速讓年輕人認(rèn)識(shí)到茅臺(tái)品牌，打破年輕人對(duì)白酒這一品類“傳統(tǒng)、難喝、昂貴”的刻板印象，強(qiáng)化茅臺(tái)的品牌意識(shí)，再一次自證了頂流地位。上一次茅臺(tái)聯(lián)名出圈是每杯含有 1.8ml 的 53 度飛天茅臺(tái)酒的茅臺(tái)冰淇淋，單價(jià) 28 元起。從聯(lián)名冰淇淋到聯(lián)名咖啡，商家都主打“年輕人的第一次茅臺(tái)體驗(yàn)”。此次“醬香拿鐵”之所以能夠迅速抓住眼球，因?yàn)樗苯影奄F州茅臺(tái)的價(jià)格“打下來(lái)了”?！搬u香拿鐵”在使用優(yōu)惠券后，只要 19 元。
貴州茅臺(tái)等白酒板塊走高
9 月 4 日，貴州茅臺(tái)獲滬股通增持 25.86 萬(wàn)股，最新持股量為 8921.7 萬(wàn)股，占公司 A 股總股本的 7.10%。貴州茅臺(tái)早上沖高 1.56%，最高一度觸及 1876.98 元，隨后收盤漲幅收窄，被市場(chǎng)冷落已久的消費(fèi)股再次引起投資者的關(guān)注。
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在“醬香拿鐵”帶動(dòng)下，截至 9 月 4 日午盤收盤，A 股白酒板塊高開(kāi)高走，整體收漲4.44%。其中金徽酒漲幅 10% 觸及漲停，皇臺(tái)酒業(yè)漲幅達(dá) 8.42%，舍得酒業(yè)、口子窖、水井坊、老白干酒、酒鬼酒午盤漲幅均超 5%，五糧液漲幅為 4.72%，瀘州老窖漲幅為 2.51%。
酒類指數(shù)主力資金凈流入近 27.62 億元，創(chuàng)逾一個(gè)月新高。截至收盤，五糧液凈流入 6.12 億元居首，老白干、山西汾酒、凈流入超 3 億元，舍得酒業(yè)、酒鬼酒凈流入超 2 億元。
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